Cultura
Promotoras bilingües y biculturales que no actúan la cultura — la viven. El español correcto, la música correcta, el barrio correcto: eso es lo que convierte una mesa de degustación en una conversación.
Quiénes somos
Creamos Impulso porque “confía en nosotros” no es una métrica.
Somos una agencia bilingüe de activación de licores y cerveza construida para el mercado hispano de EE.UU. — fundada sobre la idea de que la cultura abre la puerta, pero la comprobación y los datos son lo que hace que las marcas regresen.
Juan José Mesa
Cofundador
El cofundador
Cofundada por Juan José Mesa para responder una pregunta.
Impulso existe por una pregunta que Juan José Mesa no podía dejar de hacerse: cuando una marca paga una activación, ¿qué recibe realmente a cambio? Demasiadas veces, la respuesta honesta es una carpeta de fotos, una factura y un “confía en nosotros”.
Por eso cofundó la agencia sobre una tesis simple: el mercado hispano de EE.UU. es la mayor historia de crecimiento estructural del alcohol — $2.4 billones de poder de compra (NielsenIQ, 2024) — y las agencias que lo atienden deberían rendir cuentas como cualquier otra línea del presupuesto de marketing. La cultura inicia la conversación. La comprobación y los datos son lo que la hace digna de pagarse.
Por eso cada pieza de la agencia está diseñada para ser verificable: promotoras bilingües que comparten la cultura del consumidor al que le sirven, empleo W-2 con seguros reales detrás, turnos verificados por GPS y un recap construido sobre datos de venta en lugar de adjetivos.
Si un turno no se puede verificar, no ocurrió. Si un resultado no se puede medir, no se debería vender.
Nuestra misión
Cultura, comprobación y datos para el mercado hispano de licores.
Nuestra misión es convertir las activaciones para el mercado hispano en la línea más medible del presupuesto de una marca: equipos que pertenecen a la cultura, turnos que se verifican solos y recaps que un director financiero puede leer.
Comprobación
Check-in y check-out por GPS en cada turno, fotos con marca de tiempo y firma del encargado. Ves que el trabajo ocurrió — sin tener que manejar hasta la tienda a comprobarlo.
Datos
Recaps construidos sobre números: botellas vendidas, muestras servidas, interacciones y los leads capturados — los datos de contacto que la mayoría de las marcas nunca recopila de sus propios eventos.
$2.4billones de dólares en poder de compra hispano (2024)NielsenIQ, 2024
65.2Mpoblación hispana en EE.UU. (2023)U.S. Census Bureau, 2024
91%más propensos a comprar tras participar en una experiencia de marcaEventTrack, 2021
Modelo de cobertura
Construida en los mercados hispanos clave. Extendida bajo demanda.
Seis estados concentran el corazón del mercado hispano de EE.UU. Ahí empieza nuestra cobertura — no donde termina.
Expansión bajo demanda
Si tu programa va más allá de estos estados, reclutamos, certificamos y aseguramos un equipo local para él. Lo que nunca hacemos es traer staff con la credencial del estado equivocado: RBS, TABC y BASSET no se transfieren entre estados, así que cada mercado recibe promotoras en regla localmente.
California
15.7M de residentes hispanos (U.S. Census, 2023) — equipos certificados RBS, obligatoria en todo el estado desde julio de 2022.
Texas
12.1M de residentes hispanos (U.S. Census, 2023) — equipos certificados TABC.
Florida
6.2M de residentes hispanos (U.S. Census, 2023) — cobertura on-premise y off-premise.
Illinois
Equipos certificados BASSET para programas on-premise y off-premise.
Arizona
Equipos certificados TIPS, staffing bajo demanda por programa.
Nueva York
3.9M de residentes hispanos (U.S. Census, 2023) — equipos certificados TIPS.
Seguros y compliance
Asegurados, certificados, empleados — en ese orden.
Las garantías menos glamorosas son las que importan cuando hay alcohol de por medio. Las nuestras vienen incluidas en cada programa.
La diferencia W-2
Nuestras promotoras son empleadas W-2 de horario variable, no contratistas 1099. Eso significa cobertura de workers’ comp, pago más rápido y talento motivado y confiable — y te protege de la responsabilidad por clasificación errónea de coempleo (joint-employer) que crea el staffing con 1099.
Seguro de liquor liability
Cobertura diseñada exactamente para lo que hacemos: servir y dar muestras de alcohol en nombre de marcas. Es la primera pregunta de venues y distribuidores — y la que más nos gusta responder.
Workers’ compensation
Como nuestro equipo es empleado, cada promotora trabaja con cobertura de workers’ comp. Si algo pasa en un turno, es nuestra responsabilidad — nunca se traslada a tu marca.
Staff certificado, estado por estado
RBS en California (obligatoria desde julio de 2022), TABC en Texas, BASSET en Illinois, TIPS a nivel nacional. Las certificaciones vencen y no se transfieren entre estados, así que verificamos y rastreamos cada credencial por mercado.
El porqué
Por qué existimos
El mercado superó el manual de siempre.
En mayo de 2023, Modelo Especial superó a Bud Light como la cerveza #1 de EE.UU. (Circana vía CBS MoneyWatch, 2023) — y los consumidores hispanos históricamente representan aproximadamente la mitad de la base de clientes de Constellation (CNBC, 2025). Con 65.2 millones de personas y ~71% de todo el crecimiento poblacional de EE.UU. en 2022–2023 (U.S. Census Bureau, 2024), esto no es un segmento de nicho. Es el motor de crecimiento — y merece más que campañas traducidas y staff prestado.
El sampling convierte — y nadie lo mide.
Más del 90% de la adopción de nuevos licores empieza con una introducción o una muestra (The Kat Agency), y el 91% de los consumidores dice que es más propenso a comprar tras participar en una experiencia de marca (EventTrack, 2021). Sin embargo, sin una captura adecuada, las marcas pierden los datos de contacto de aproximadamente el 66% de su audiencia en eventos (AnyRoad, 2022). El canal que más convierte es el que menos se mide. Existimos para cerrar esa brecha.
La confianza debería ser un entregable, no un eslogan.
Verificación que puedes abrir — turnos con sello de GPS, evidencia fotográfica, recaps con números adentro — más las garantías aburridas que de verdad te protegen: empleo W-2, seguro de liquor liability, workers’ comp y staff certificado en cada estado que servimos.
Trabaja con nosotros
La cultura abre la puerta. La comprobación mantiene el contrato.
Cuéntanos la marca, el mercado y el objetivo. Volvemos con un plan — y un formato de recap con el que puedas exigirnos.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Quién cofundó Impulso?
Impulso fue cofundada por Juan José Mesa, quien ayudó a construir la agencia alrededor de una convicción: las activaciones para el mercado hispano deberían juzgarse por turnos verificados y datos de venta, no por promesas. Esa tesis — cultura más comprobación más datos — define todo: a quién contratamos (bilingües, certificadas, empleadas W-2) y qué te entregamos después de cada evento: un recap con números adentro.
¿Cubren activaciones en todo el país?
Nuestra cobertura central son los mercados hispanos clave: California, Texas, Florida, Illinois, Arizona y Nueva York. Para programas fuera de esos estados, nos expandimos bajo demanda — reclutando, certificando y asegurando equipos locales para tu programa. Como las certificaciones de servicio de alcohol no se transfieren entre estados (RBS, TABC, BASSET), cada mercado se cubre con promotoras en regla localmente.
¿Sus promotoras son empleadas o contratistas?
Son empleadas W-2 de horario variable, no contratistas 1099. Eso significa cobertura de workers’ comp, pago más rápido y talento motivado y confiable — y te protege de la responsabilidad por clasificación errónea de coempleo (joint-employer) que crea el staffing con 1099.
¿Están asegurados?
Sí. Contamos con seguro de liquor liability y cada promotora trabaja bajo cobertura de workers’ compensation. Sumado a las certificaciones que exige cada estado (RBS, TABC, BASSET, TIPS), significa que tu marca, el venue y el equipo están protegidos en cada turno.
¿Cómo empiezo a trabajar con ustedes?
Agenda una llamada de estrategia o envía el formulario corto de nuestra página de contacto — son cuatro campos y una persona real te responde rápido. Si lo que quieres es unirte al equipo como promotora bilingüe, aplica desde nuestra página de únete al equipo.